海信董事长贾少谦：坚持全球本土化，展现中国品牌力量

6月25日至27日，夏季达沃斯论坛吸引世界目光。海信集团董事长贾少谦在出席论坛活动时表示，中国的企业和品牌有望比肩世界百年名企，为世界消费者所认知、熟悉并喜爱。当前产业集中度和品牌集中度越来越高，海信对全球化的信心坚定不移，将更坚定地走向世界，更积极地拥抱世界的变化，坚持自主品牌建设，向世界展现中国品牌的力量。

据介绍，2004年海信提出“未来发展大头在海外”的国际化战略，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路，积极融入当地践行社会责任，探索出了中国家电企业出海的一条独特路径。“中国制造要是没有自己的品牌，就会受制于人，别人生病了，我们打喷嚏。”贾少谦表示，在出海的过程中海信坚持全球本土化，目前在海外设有18个工业园区和16个研发机构，用真正满足消费者需求的产品和服务融入当地、赢得市场。20年间，海信出海的自主品牌占比从不到10%，提升到2023年的85%。

“要成为全球品牌，必须要在欧美日主流市场建设品牌，中国产品的质量和稳定性已经不亚于其他国家的产品。”贾少谦表示，凭借过硬的质量和持续的品牌建设，目前海信品牌已经进入欧美日主流市场和主要渠道，海信的大屏电视、大容积冰箱等高端的产品取得主流渠道和客户的认可，在海外的市场占有率不断提升。

在品牌营销方面，体育营销是海信进行自主品牌建设的重要路径。今年6月，海信第三次亮相欧洲杯赛场。“体育营销是个慢功夫，三星从韩国企业变为世界企业与体育营销有很大关系。”贾少谦表示，自2008年起，海信在全球化过程中已进行了16年的体育营销，效果明显。2016年海信第一次赞助欧洲杯，海信电视在欧洲市场出货份额不到5%，目前海信电视在欧洲出货份额突破14%。

对于在新一轮中国企业出海中越来越“卷”的态势，贾少谦表示，“卷”代表中国经济和科技发展，已经到了可以自我驱动不断提升的状态，“卷”的过程本身是痛苦的，是一个大浪淘沙的过程，但一定是勇者胜利，必须保持战略定力和韧性，不断坚持在技术上投入，在人才机制上创新，从而让中国工业水平整体提升。

贾少谦表示，无论中国经济还是世界经济都无法脱离开制造业，随着产业集中度和品牌集中度越来越高，在未来发展的过程中，中国企业要有信心坚定地走向世界。海信将积极拥抱数字化转型带来的变化，在发展中坚持绿色低碳ESG理念提升先进制造的能力，最终实现中国制造绿色低碳高质量发展。

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